Patagonia（パタゴニア）は、1973年にアメリカのカリフォルニア州でイヴォン・シュイナードによって設立されたアウトドアブランドです。シュイナードはクライマーであり、自然環境への配慮を重視した製品作りを行っています。ブランドの始まりは、シュイナードがクライミング用具の製造を手掛けたことに由来し、環境への影響を最小限に抑えるための製品開発を続けています。パタゴニアは、登山、サーフィン、トレイルランニングなどのアウトドアスポーツ用品を幅広く取り扱い、機能性とデザイン性を兼ね備えた製品が特徴です。特に、耐久性と環境への配慮を重視した「シンチラ」フリースや、リサイクル素材を使用した製品が人気です。パタゴニアは、製品の長寿命を促進するため、修理サービスやリサイクルプログラムを提供し、持続可能なファッションを提唱しています。韓国市場においてもパタゴニアは高い人気を誇り、2016年に韓国支社を設立しました。韓国の消費者はアウトドア活動に対する関心が高く、環境問題への意識も高まっているため、パタゴニアのエコフレンドリーな製品が支持されています。韓国は世界で2番目に大きいアウトドア市場を形成しており、パタゴニアはこの市場での存在感を強化し続けています。